买一套外国名家的作品，还搭赠一本中国作家的新作——要是摊上这样的“便宜”，您会作何反应？最近，在当当网购书的不少读者就享受到了这种特殊的赠书“礼遇”。有读者反映，他们在当当网上购买的一套美国作家爱伦·坡的名著里，居然还夹着中国作家的悬疑小说。不过，获赠这本新书的读者却未必领情，写书的作者也不满意，还有出版界人士调侃说，这种做法分明是图书界的“傍大款”。

　　漫画/赵春青

　　获赠图书读者却不领情

　　这次被“傍”上的名著，是由北京博集天卷图书有限公司出版的《爱伦·坡暗黑故事全集》。不少在当当网上购买该书的读者，是在收货的时候才发现了夹在其中的赠书，而且大家领到的赠书还不一样，但都是国内作者新近创作的悬疑小说，不过来自不同的出版社。一位获赠《血夜爱上猫》的读者发现，这本书的装帧设计和爱伦·坡的那套文集十分相似，并且夹在了文集的上下册中间，冷不丁看上去，还真会误认为是同一套书。

　　“虽说是赠书，可会不会是一种变相的强迫销售？”有读者提出这样的担心。在将该书的市面销售情况进行比对就会发现，类似这种捆绑赠送的做法，纯属当当网一家之举。在实体书店和其他网上书店中，都没有发现类似的情况。该书定价为64元，而当当网的售价则为44.2元，和其他网上书店的价格差不多。由此看来，随书寄给读者的中国作家小说，确实是货真价实的赠品，并没有让消费者为之埋单。

　　当当网负责人解释说，对图书实行捆绑赠送是其店庆活动的一部分，所赠图书是随机配送的。这位负责人特别强调，读者收到的赠书“一不是滞销书，二不是库存书”。不过，对于电商的这种好意，不少较真儿的读者完全不领情。有读者评价说，赠书的写作水平实在不敢恭维，“跟正主一比，在气氛营造上简直就是渣。”还有人质疑：“这些书难道非得捆着爱伦·坡才能卖出去吗？”

　　作者和出版社都不知情

　　有读者猜测，把无名新书捆绑着世界名著推销出去，可能是一种帮助国内作者推广知名度的宣传手段。可是实际上，不仅被捆绑的出版社对此事并不知情，就连赠书的作者也是一无所知。

　　作为《爱伦·坡暗黑故事全集》的出版方负责人，北京博集天卷图书有限公司常务副总经理王勇表示，当当网搭赠图书的行为并没有经过出版方的允许。据他介绍，博集天卷和当当网签订的是销售合同，但当当网采取何种具体的营销内容，合同里并没有规范，对于当当网强行捆绑赠书的做法，出版方也没有办法干涉。但他也指出，当当网有向读者赠书的权利，但读者也同样有拒绝接受的权利。

　　能够把自己的作品和著名作家的作品捆绑在一起，那些新书的写作者似乎成了受益方，但是面对自己精心创作的新书被随意赠送的情况，这些作者的心情却很复杂。悬疑小说作者那多的《幽灵旗》，是此次被当当网拿来当做赠书的作品之一，那多明确表示，作为作者，自己肯定不希望这种情况出现。

　　“作者对出版社是弱势一方，而出版社对网上书店也是弱势，所以这很让人无奈。”那多这样表述自己的感受。在他看来，这件事也许算不了什么，“但我确实希望能事先知道这件事情。”他认为，这至少是对作者的一种尊重。

　　捆绑赠书也应事先沟通

　　尽管读者、作者和出版社对于这种捆绑赠书做法颇有微词，但从法律层面来看，当当网的做法并不算出格。北京市鑫诺律师事务所律师张中辉解释说，也许很多人并不喜欢这种做法，但是因为其属于赠予行为，在法律上无可指责。也有出版界人士判断，图书市场竞争愈发激烈，借助强势产品混搭营销的做法，今后也许会成为一种常见手段。

　　人民文学出版社策划部主任刘鑫认为，图书的市场生命力最主要还是取决于内容，爱伦·坡不会因为那些赠书而贬值，那些赠书也不会因为傍上爱伦·坡而增值。作家蒋一谈则表示，作品一旦进入商业流通领域，就变成了商品，销售商将其摆在什么位置，怎么进行销售，创作者是很难指手画脚的，想开点儿看，“搭赠总比化成纸浆强。”

　　不过，也有业内人士对此事很不认可。新经典文化有限公司外国文学总编辑黎遥认为：“这种混搭做法，在我们看来好比是‘傍大款’一样。”他表示，即便有图书经销商想要采取捆绑赠书的营销手段，也要提前与出版方进行沟通，而且搭赠的图书产品也最好处于同一水准，或是有很强的关联性，生搭硬捆未必能取得好的效果。