5月19日，观众在活动现场欣赏武术表演。

上海49家景点实行半价惠民;天津部分景区全天免费开放;山西49家国有景区和52家民营景区实行免头道门票优惠;内蒙古29个景区免费赠票21680张;浙江开展“百城千景”惠民活动;西藏A级景区(点)门票、星级宾馆实行10%以上优惠等。“中国旅游日”各地的优惠措施，堪称慷慨。

作为非法定节假日，第4个“中国旅游日”是周一。很多地方的惠民措施从双休日就开始了。国旅总社17日举办“我要去旅行”主题旅游惠民活动，为到场市民准备了上百条优惠打折旅游线路。作为2014年“中国旅游日”安徽主场活动，“首届惠民旅游嘉年华”17日上午在合肥市逍遥津公园拉开序幕。安徽省中旅举办的首届旅游特卖会18日举行。而海南省旅游委倡导各市县博物馆、纪念馆、爱国主义教育示范基地、体育场馆免费或优惠向公众开放。

旅游企业也竞相参与推出各种惠民措施。安徽省中国旅行社在合肥市北一环新天地广场举办首届旅游特卖会，汇集各类旅游产品、婚庆产品及台湾美食，优惠打折。

“得承认，打折活动大部分是实实在在的优惠。可我总觉得还不够。旅游日总不能只能变成‘打折日’吧。”在北京中山公园游览的李蔚对记者说，各地旅游部门的旅游日信息，一眼看上去大都是降价、优惠。“数量不算少，幅度也不小，可是就是缺少有关服务质量方面的内容。企业要赢利，国家已经立法打击零负团费和低于成本的价格竞争。老百姓要的实惠是货真价实，不只是便宜。旅游日不会变成商家促销日吧?”

对普通驴友来说，什么才算是真正的实惠呢?18日在北京天坛参观月季展的刘振海对记者说，“比价钱还要实惠的，当然是时间喽!”

既然“五一”黄金周目前还恢复不了，带薪休假落实又推到2020年以后，那么旅游日咋就不能变成公众假日呢?

莱芜齐长城，比秦长城还早400年。作为“中国旅游日”山东省分会场主体活动之一，莱芜市19日在锦阳关段齐长城举办快乐旅游、徒步长城活动，目的是将山地徒步运动与欣赏长城文化完美结合。

“我从国家旅游局网站的旅游日信息看到这个活动。赞一个!这项活动可以在徒步中唤起我们对文化遗产和生态环境的保护意识。希望北京也组织这类活动。自己掏钱参加都愿意，比如去长城拣垃圾。即使开车、坐车自费，吸引力也并不逊于参加打折、免费活动。”北京市民赵琪说，“不过话又说回来了，19日是工作日，莱芜方面组织什么人去参加齐长城徒步呢。只限于离退休人士吗?总之一句话，希望旅游日能放假。”

凯撒旅游总裁陈小兵说，“行万里路”和“读万卷书”一样，都是修养身心的自我教育行为，都需有时间成本、费用成本。“旅游活动，花费打折了，但时间没办法打折，普通人期待另一半的实惠!”

18日，山东省济南市旅游局、济南市旅游协会在大明湖自然舞台广场举行“旅游爱心工程”集中发团仪式，帮助困难家庭少年学生和其他弱势人群，走出家门，圆梦旅游。“真希望我们身边也有这样的活动，旅游法不是提出政府要满足特殊人群的旅游需求嘛。希望旅游日活动更有人群针对性，体现人性温暖和价值关怀，那才是真正的实惠!”在北京正元堂盲人按摩院工作的龙新生说。

当初设“中国旅游日”时，从旅游主管部门到旅游学者，全国都在津津乐道徐霞客日记，宣讲我国旅游文化。现在看来，明显感到打折味越来越重、文化味有些淡化。激发热情，传承文化，让大家像徐霞客一样爱旅游、爱生活，这可以说关系到中国旅游日能否真正成为大众纪念日的根本。如果变成“打折促销日”，纪念日就生不了根。携程旅行网高级副总裁郭东杰说，在促销之外，旅游企业怎么发扬民族旅游文化、学习国际先进的旅游理念，更好发挥社会责任，都是中国旅游日的重要内容。“我们旅游企业要在这一天反思不足、改善服务、宣示核心价值观。要是徐霞客变成散发传单的销售员，旅游日就不保了!”

19日，国旅总社北京的旅游活动现场，在宣传中央文明办发布的“文明旅游十大提醒语”时，热情邀请游客当文明旅游宣传员。“明万历四十一年，公元1613年，公历5月19日。这是《徐霞客游记》的开篇日。这是中国旅游日的源头，希望大家不要忘了，旅游的文化品位，这深层次地决定着我们的文明旅游行为。”国旅总社总裁于宁宁说。