来自美国的“冰桶挑战”已经在中国的社交媒体上获得了接近40亿次的阅读量。娱商两界的“大V”争相举桶湿身，他们呼吁关注ALS（俗称渐冻人），转头却把钱捐给了“瓷娃娃”。8月27日，有媒体报道“瓷娃娃基金”收到的捐款数额已经突破800万元，而真正的“渐冻人”却在追问“钱都去哪儿了”，感觉自己“被打劫了”。由名人、明星带火的这场慈善接力赛，不知不觉偏离了主题。

　　冰桶风靡全国，名人、明星功不可没。娱乐圈里刘德华点名郎朗、苏桦伟、周杰伦；周杰伦点名方文山、五月天；陈奕迅点名谢霆锋、范晓萱、张一白；谢霆锋点名林丹、李云迪、桂纶镁；邓超点名俞白眉、陈嘉上、周迅、杨幂；黄晓明点名范冰冰、李冰冰、佟大为；林更新点名佟丽娅、赵又廷、Angelababy……点名的方式曝光了明星们的朋友圈，你和谁关系好，你的朋友中有什么大牌，一眼洞穿。而湿身的过程中水里面没有冰、有没有认真泼、狼狈程度，也成为街谈巷议的话题。

　　有人说，“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。不过，在秀完、看完冰水湿身之后，无论参与者还是围观者似乎都有意无意地忽略了这项活动的初衷。比如，很多人湿身，却很少人提示观众活动的目的是帮助“渐冻人”；很多人追求如何更有创意地湿身，却很少人思考什么样的行动能更直接地帮到“渐冻人”；很多人思考自己湿身之后如何找到一个更有分量的继任者，却很少人坦白自己有没有捐款、到底捐了多少钱，甚至都很少有人能在湿身的视频结尾处留下捐款账号以方便观众捐款。

　　其实这也不能全怪明星，由中国医师协会和中国红十字基金会共同发起的中国“渐冻人”专项善款救助账号本周二才刚刚启动，也就是说此前湿身的人们要么没捐款，要么把款捐给了其他项目，比如“瓷娃娃”。再换个说法就是，很多参与者根本不知道“渐冻人”和“瓷娃娃”其实是两种病，你捐的钱也许并没有帮到你想帮的人。至于“冰桶”热潮之后，如何推动政府与民间联手，从公共政策层面上解决“渐冻人”乃至其他罕见病的救助问题，更是无从谈起。

　　“冰桶秀”中，明星倡导者的不明所以，其实和此前爆出的明星不实代言以及明星涉毒有一个共同之处，就是明星们并没有意识到暴露于公共视觉之下的自己，对社会道德秩序有重要影响；对粉丝的成长，负有重大责任；对消费者和公众的引导力要比别人更强。为了担负这样的责任，他们必须了解更多，更加谨慎，付出更多。这也许也是刚刚公布的广告法草案中，要求明星代言产品须先试用的初衷之一。

　　明星的熠熠星光中，不仅有名利，还有名誉；维护这份荣誉感，不仅仅要有冰水湿身的勇气。