11月20日本报刊发报道《一元节目单，卖得很无奈》，引起许多读者关注。节目单到底应不应该收费，也再次成为人们讨论的话题。
漫画/王鹏
观众
收费节目单成演出“瑕疵”
由明戏坊推出的话剧《离婚》昨晚在鼓楼西剧场演出，进场时每位观众都会拿到一份免费的三折页节目单，早到的观众等待演出开始前都会浏览一下节目单。这一幕在北京的剧场里再常见不过，免费节目单似乎早就成为看戏的一部分。当有些演出的节目单收费时，往往会引来许多质疑的声音。
“演出好精彩，好好笑！惟一的不足，是现场的节目单竟然要收费！”一场看似完美的演出，就因为节目单收费而令观众感觉有了“瑕疵”。甚至有人将节目单收费提高到法律层面来讨论，“节目单也是商品吗？收费合法吗？定价通过审批了吗？”
国内一家交响乐团某次演出的节目单每张收费10元，当时就引发许多乐迷在网络上“吐槽”，“一场演出的节目单还收费，那么缺钱吗？”“以后发节目单的时候，直接把那个捐款箱放在旁边吧，节目单收费真够可怜的！”网友peter在不大情愿花钱买了一份10元的音乐演出节目单后，建议演出单位应该把节目单的费用加在演出成本里，“这样客户的满意度远远比单独收费要高。”
收费节目单的性价比也让许多观众难以释然。“买，还是不买？这是一个问题。”著名戏剧评论人李龙吟专门写过一篇博客，讲述他每每看到收费节目单时的纠结。他发现，许多节目单虽然用纸高档，设计精美，可是里面的内容要么是领导的“玉照”，要么是老板的祝词，还会有一大串让观众觉得莫名其妙的人员名单，真正戏剧主创的名字都排不到前面，“这样的节目单你能花钱买吗？”
第六届戏剧奥林匹克的收费节目单也在质量方面被观众质疑，“一张错误的节目单为什么还要收费？”《被缚的普罗米修斯》《维也纳森林的故事》都被观众发现主创名单出现错误，比如将艺术顾问写成导演，把编剧写成导演。
出品方
节目单收费也难挣钱
“做，还是不做？这是一个问题。”
正如许多观众纠结要不要买节目单一样，一些演出方也在为制作节目单而纠结。
现在的演出市场上，节目单主要有两种，一种是比较简单的单张或是折页节目单，成本不过几毛钱；一种是装订更为精致的节目册，印制成本少则三五元，多的十几元。
央华文化与导演赖声川合作多年，先后推出过《暗恋桃花源》《宝岛一村》《如梦之梦》等多部作品。他们每次都会印制精致丰富的节目单，里面不仅有主创介绍、访谈、剧照，还会有剧本节选以及剧目大事件的记录，可以说是“收藏”级别的节目单。央华文化负责人可然说，因为他们的节目单制作成本比较高，所以都是收费的，“一般成本十元的我们会卖二十元，超过十五元的就卖三十元。”但是，这种收费节目单的销售并不好，“一场少的时候就卖两三本，多的时候也就三四十本，《宝岛一村》有一次奇迹般地卖了七十多本。”可然说，每次演出卖节目单的钱，根本不能收回印制节目单的成本。
“但节目单也是剧目品质的一种体现，你考虑到品牌形象，节目单就不能粗制滥造，自然也就继续投入了。”制作人张亮说，对于民营演出团体而言，成本几毛钱的单页，免费赠送还能承受，但当节目单的成本超过三元时就必须收费了。比如他担任制作人的话剧《致青春》，节目单做得非常“高大上”，成本要11元，不过只卖10元。“我们在国家大剧院演出8场，每场能有800名观众，如果全部免费发放，那肯定承受不了。”张亮说，演出市场成本回收本来就难，几万元节目单费用也是一大块无法忽视的支出。
百老汇
节目单其实是广告板
许多从美国百老汇看戏归来的国内戏剧人往往都会抱回一摞节目单，既有经典剧目可以用来收藏的收费节目单，也有免费领取的。和国内免费节目单仅有一两张折页不同的是，百老汇这种免费发放的节目单做得比较精致，都在几十页左右，更像是一本杂志，封面上标着大大的“PLAY BILL”字样。
在同一个时期，不同剧场发放的《PLAY BILL》并不完全一样。每个剧场《PLAY BILL》的封面和主打剧目是这个剧场正在演出的剧目，其余介绍百老汇其他剧院演出剧目的信息就都是相同的了。除演出信息外，这样的“杂志”里还会有各种不同种类商品的广告，比如汽车、化妆品等等。事实上，《PLAY BILL》在百老汇已经成为一种商业载体，通过免费赠阅吸引关注量，然后再通过刊登广告来实现营收。
这种“百老汇”模式看上去很美，能否移植到国内呢？国内演出行业的从业者和专家都不约而同地摇头说“NO”。
可然认为，百老汇之所以能够推出《PLAY BILL》，是因为它的观众来自世界各地，需求量大，而且整个演出业已形成一个完整的产业链，节目单也成为产业链中的一环，实现了良性运转。而国内一个城市的演出产业环境还没有足够成熟，演出数量也无法和百老汇匹敌，不足以形成完整的产业链。
据美国娱乐周刊报道，2013—2014百老汇演出季票房收入达到12.7亿美元，吸引观众人数达到1221万人次。相比之下，北京2013年全年走进剧场的观众约为1100万人次，而演出总票房收入为15亿元人民币，与百老汇还有不小的差距。许多广告商与可然洽谈合作时，都不看重节目单所能提供的商业回报，主要是希望在剧中植入品牌。
上海东方艺术中心一位负责人介绍，上海曾经推出过一本免费发放的上海当地文艺演出信息手册，但是因为到达率不高，惨淡经营一段时间后就无声无息了。据了解，北京小剧场联盟也曾经推出过北京市小剧场月度演出信息的手册，但仅仅制作两期后，也因为流通环节打不通而不了了之。