01 玩足手段赚票房
郭敬明和韩寒大战是近期电影圈的焦点话题，两部影片未公映之前，绝大部分业内人士都认为《后会无期》将会赢得口碑，但输掉票房。
可事实并非如此。截至8月4日，韩寒的导演处女作《后会无期》累计票房已达5.21亿，成功超越《小时代3》的5.11亿；不过目前《后会无期》仍是市场上的主打影片之一，最近几天每天还有数千万入账——工作日估计会降至千万；《小时代3》则已经处于强弩之末，后劲渐无。那么，两部影片究竟是通过什么手段和宣传手法吸引票房的呢？
关于影片的宣传
一部电影的营销应该从何时开始?对于郭敬明来说，项目开始的那一刻就是营销的起点。在2013年的11月24日，郭敬明发了一条微博：“《小时代3：刺金时代》12月将正式启动。”并配上一张海报，上面是沾着血的手术刀。不得不说，撇开内容不谈，《小时代》系列的营销很给力。
而观众对于《后会无期》的印象在影片上映前还停留在“这是韩寒拍的一部电影”，“看上去还挺文艺”，“海报和歌都还比较有逼格”这样的阶段，类型片常用的宣传方式——用内容特别是戏剧冲突和夸张的表演去吸引观众的部分在这部电影宣传中并没有出现。
如何吸引票房
韩寒在微博、豆瓣等社交平台上惊人的话语权制造了一番《后会无期》的文艺浪潮。在《后会无期》上映前几天，韩寒陆续曝光电影中两首主题曲以及部分电影经典台词和剧照，而郭敬明的微博似乎也没有断过有关《小时代》的话题，大量的预告片、拍摄图片、片场花絮充斥微博，电影里的几个主角也不断和粉丝互动关于电影的一切。
02 就电影本身，究竟是什么吸引了如此多的观众？
《小时代3》VS《后会无期》：你着华服，我就穿粗布；你演绎高大上的上流家族恩怨，我就拍无根的浮萍，连房子也可以炸了，挥一挥手，不带走一块抹布；你在高楼大厦名媛会所穿梭，我就去荒野生存放荡不羁爱自由。那么，就两部电影本身，究竟是什么吸引了如此多的观众？
粉丝经济
业内人士认为，电影市场的粉丝经济已成为今年影票网销火爆的一大因素。在互联网时代，取得成功的前提是拥有的粉丝量。而网友大量购买电影票帮偶像拉票房的普遍现象，说明粉丝经济时代已经来临。如微博有人爆料，身为韩寒粉丝的某企业80后CEO，上周五给全公司发放当地某影城的观影券，请全体员工观看《后会无期》，而且规定要把票根交给财务核对留存，用"铁腕"行动支持偶像的票房。
电影中的“新潮元素”
来自网友的评论预示着这样一种局面，“《小时代3》是真肤浅，《后会无期》是假深刻；一个是赤裸裸拜金主义，一个是故作深刻理想主义。你去看了吗？”“如果《后会无期》票房不及《小时代3》，那肯定是：人们都向往过小时代里的生活，但是没人会去一场后会无期的旅行。韩寒说：喜欢就会放肆，但爱就是克制。小四会说：有钱就会放肆，没钱只能克制。我们没有小时代里那样的友情，但你们都是我漫漫长路上不能错过的好姑娘。”
在《小时代3》中，更不乏一些“基腐”情节，吸引了众多80、90甚至00后，以女性观众为主。
男色大PK
从根本上来说，两部电影大卖其实并不完全是作品本身的成功，而是电影观众年轻化造成的现象。据不完全统计，电影观众主力已由早些年的70后，变成80后、90后甚至是00后观众，尤其《小时代》的忠实粉丝八成以上是90后和00后，且以女性为大多数，她们力挺郭敬明，用电影票的实际能力来证明自己的存在。作为“公路片”的《后会无期》吸引的多是男性，且群体以80后居多。
03 争议不断：正反双方各执一词
同一时间出道，同样来自新概念，韩寒和郭敬明从一开始就被“绑”在了一起，但实际上他们都认为彼此之间差别很大。在由郭敬明导演和编剧的《小时代3：刺金时代》宣布定档7月17日不多久，韩寒导演和编剧的《后会无期》宣布定档7月24日。仅仅一周之隔，档期火力十足地撞上。从最初搭上了少年作家兴起的时代潮流，到如今迈上了电影市场蓬勃发展的历史轨迹，郭和韩可谓是非常默契的同时踩在了两个时代点上。就让我们一同一探究竟。
为梦想OR为生意？
对郭敬明来说，青春是门好生意，无论是小说还是《小时代》，都是他苦心打造的商品，他的电影，剧中的奢华，王子与公主的设定都是在为年轻人造梦。而对于韩寒来说，生活就是和自己喜欢的一切在一起。写作、赛车和电影。他不为票房而来，电影是他的梦想。
一个是梦想，一个是生意。
真深刻还是装文艺？
《后会无期》是不是装文艺，这是最近对于这部影片讨论最多的话题。喜欢的人觉得韩寒这次拍出了一代人的“寂寞空虚冷”，讨厌的人则认为韩寒这次无非是又抖了点“小机灵”。还有人再次把郭敬明拿出来作为对比：“刚发现《小时代3》拍的是PPT，没想到《后会无期》又拍了个Word。
04 电影，你看懂了么？
电影同书一样，能够给予人营养，两部电影都出自作家之手，对此应更为理解。除了吸引眼球、娱乐性、趣味性的内容外，电影要更多地带给人精神上的享受和启迪。那么，通过这两部影片，大家看懂了什么呢？
真正意义上的“后会无期”，你读到了吗？
《后会无期》是对80后的一次总结和反思“国民岳父”韩寒拍这《后会无期》，看完才真正理解为什么会叫《后会无期》。那就是不管你混的怎么样，我们都要和我们的青春、理想，桀骜等带有年轻色彩的过去告别；都要开始面临职场，事业，创业等现实的问题，所以从这层来理解，我们和过往真的经历“后会无期”。
浩汉、江河和胡生，这三个儿时的小伙伴，在共同的人生旅行中走了不同的人生，他们不是故意走散的，虽然他们一开始在同一辆车上，但在人生旅途的发展过程中，因偶然中的必然的原因“走丢”了，比如没有出过门的胡生就抽支烟就走丢了，而你想想你身边（尤其那些出生农村的），试想你如果读书留在了城市，你还有多少机会联系儿时和你玩的很好，却留在农村的小伙伴呢，虽然你们出生在同一个地方，一开始的人生起点一样，但在必须的人生经历的过程中不小心彼此就“走丢”了！
其实，当你把这部电影整体看完，会有这样一个感觉，好像韩寒在用自己的幽默诙谐的方式，语重心长的和你沟通，特别对于90后来说更是如此，如果说小时代能给年轻人视觉（服装，上流社会，奢侈品）上的启蒙的话，那么韩寒电影在启蒙你的思想，在激发你的独立思考；是对现在现实社会和生活的一种反思与批判。
“小时代”的世界，真的可以存在吗？
对于整个时代来说，郭敬明是成功的，他完美的把握了青少年的心里，并将之操纵于鼓掌之中；但他又是失败的，因为他没有为青少年们指引正确的方向。
同样是根据同名小说翻拍的电影，同样运用了比较华丽的电影制作，但《了不起的盖茨比》却有一定的现实意义。它在批判现在社会中的人情淡薄，一起只向利益看齐，物质高于一切，没有人跟你讲感情，如果你感情用事，那么在这个社会中是很难生存的。盖茨比年轻时为自己的梦想和为自己心爱的人打拼的事情也给了我们一些启发，也是希望可以激励年轻人去奋斗，但同时希望他们可以像盖茨比一样保持一颗纯洁的心灵。
这是《小时代》所不具备的、欠缺的地方。
05 结语
郭敬明善于描绘青春，把握青少年的心理；韩寒更能洞察人性。而《小时代》与《后会无期》，恰好是一道给所有观众的选择题。不如在这个盛夏一起去答题，你会选择哪个呢？
责任编辑：丽丽 李小白