· 何为“渐冻人”？  

渐冻人症是运动神经元疾病的一种，学名叫肌萎缩性脊髓侧索硬化症（简称ALS）。这是世界卫生组织开列的，和癌症、艾滋病并重的五大绝症之一。因为特征性表现是肌肉逐渐萎缩和无力，身体如同被逐渐冻住一样，故俗称“渐冻人”。  

“渐冻人”的特征是脑和脊髓中的运动神经细胞（神经元）的进行性退化，由于运动神经元控制着使我们能够运动、说话、吞咽和呼吸的肌肉的活动，如果没有神经刺激它们，肌肉将逐渐萎缩退化，表现为肌肉逐渐无力以至瘫痪，以及说话、吞咽和呼吸功能减退，直至呼吸衰竭而死亡。  

由于感觉神经并未受到侵犯，它并不影响患者的智力、记忆或感觉。病情的发展一般是迅速而无情的，从出现症状开始，平均寿命在2-5年之间。  

目前最为知名的“渐冻人”便是英国理论物理学家斯蒂芬·霍金。霍金的病是“渐冻人症”中很罕见的一种亚型，但是他存活的经验也表明了“渐冻人”的智力水平是完全不受疾病影响的，他的成功让千千万万的“渐冻人”有了精神上的榜样。

·“冰桶挑战”是怎么来的？   

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），其用意在让公众体验到全身被“冰冻”的感觉，关注渐冻人群体，并为其募集善款。活动规定，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。 

 “冰桶挑战”开始后，短短两周就已风靡全美。Facebook的扎克伯格在视频里表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐美金一百元给ALS肌肉萎缩性侧面硬化病，要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水，还接着挑战微软的比尔·盖茨。

亿万慈善家比尔盖茨接受了挑战邀请，与其他名人不同的是，科技起家的比尔·盖茨自己设计了一个支架系统，独自完成挑战，满满的一桶冰水倾盆而下，亿万富翁瞬间成了“落汤鸡”。  

随后，不少体育界明星也参与其中，篮球界的领军人物迈克尔·乔丹，被多位名人点名，非常干净利落地完成了挑战，完全面不改色。  

篮球界的后辈们更是奋勇争先，正乘坐游艇享受假期的小皇帝勒布朗—詹姆斯霸气坐定接受挑战，随后点名美国总统奥巴马和自己的两个儿子。  

足球圈的大佬们也不甘人后，梅西和C罗领军做足了表率，尤其是C罗，挑战时更是只穿了一条内裤，展示了完美肌肉，永远的人气王贝克汉姆同样也是积极参与。

自 8月17日 起，“冰桶挑战”来到中国。与其在美国的传播情形类似，在国内率先参与此挑战的也是IT界人士。  

17日，一加科技CEO刘作虎抢先自浇冰水，同时点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。  

18日上午，小米董事雷军接受DST老板Yuri对他的挑战，后点名香港艺人刘德华、郭台铭、百度CEO李彦宏。  

19日，刘德华执行挑战，黑衣、短裤，拎着冰桶上天台，当头浇下冰水，也配合活动规则捐出100元美金，另点名周杰伦、钢琴家郎朗与香港残奥金牌选手苏桦伟接棒。  

19日下午两点，周杰伦得知刘德华的点召，不顾录音中，胡子没刮的狼狈样，抽空在公司内进行任务，点名方文山、五月天接棒，话还来不及说完，就被女助理大妮从头泼冰水，只见他好脾气转头说：“我还没说完欸。”笑翻众人。  

19日，章子怡接受好友王力宏挑战，被“冰镇”后的子怡跳进泳池，大呼被冰块砸的好疼。  

19日，邓紫棋也接受挑战并上传“冰桶视频”，由于邓紫棋的超级“胸”器，配以淋冰后的愕然表情，令网民大为哗然，有网民惊叹一地鼻血，更夸张地表示看了后肯定彻夜难眠。  

20日，明星李冰冰也完成了冰桶挑战，而且冰冰用真冰，不打折扣，被人戏称“女汉子”。  

21日，演员姚晨接受了冰桶挑战，为节约用水自己站入澡盆中，姚晨在浑身湿透的情况下，坚持介绍完ASL病症的信息，呼吁大家关注患病者。  

23日，姚明在NBA姚明学校接受冰桶挑战，被浇4桶冰水，有意思的是，由于姚明身高达到 2米 26，要在巨人头上完成冰桶挑战并非易事，助手需要爬上梯子才能够得着姚明。

一个慈善创意的蝴蝶效应。为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。  

参与者名人众多所具有的“名人效应”，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因。“冰桶挑战”的走红也具有其自身的必然因素：1. 人人都能参与；2. 限时完成挑战；3. 恰逢最佳时节；4. 简洁明了的话题标签；5. 从一个小小的期望开始。  

美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。但是，更为重要的是，我们应该看到，是网络传播带来的这种实际效果，就像国内外兴起的“众筹”行为一样，慈善行为经由网络击鼓传花，形成滚雪球效应。互联网所带来的长尾效应，大大降低了传播成本，但却具有聚沙成塔的行为结果。这是一个慈善创意的蝴蝶效应，结果甚至远远超出了意图和预期。

“冰桶挑战”席卷全国。不少网友在第一时间纷纷提出冰桶挑战在国内“炒作大于公益”的批评。  

的确，不少名人利用冰桶挑战来炫耀自己的勇敢和无私，还有一些人或许只是在赶时髦。更有一些企业家明目张胆地将冰桶挑战作为一项软广告。他们邀请媒体圈到场观看助阵，有的甚至毫不客气地将品牌LOGO放到了GIF图片上，直白地完成了一场广告植入，在病毒式传播中，入乡随俗地贴上了本土化的中国式标签。而且真正的问题是，很多视频并未给予ALS（“渐冻人”病症）以足够的关注，公众在观看视频后，依然对此所知甚少，在社会化媒体制造的喧嚣之中，冰桶挑战的真正意义很容易被遗忘。  

目前出现的各种“冰桶挑战”现象，诸如万人冰桶大挑战、企业借冰桶挑战之势宣传等等，看似有些偏离慈善的本意，只是为了吸引眼球而来，导致被网友称之为“消费慈善”。其实，“冰桶挑战”无可避免会走向商业化和娱乐化，对于能从各种信息里找到商机的人而言，怎么可能会错过这一场视觉盛宴，模仿或借鉴“冰桶挑战”模式做宣传，借机为企业牟利，几乎是必然的行为。  

但是，企业模仿或借鉴“冰桶挑战”模式做宣传，也要适可而止，不能突破社会道德底线，不能过度商业化和娱乐化，以免激起民众不满情绪，遭到集体批责和抵制，则其效果就适得其反了。而且，“冰桶挑战”的热潮来得快，将来去得也快，在告别“冰桶挑战”之后，企业也该总结下经验，吸取创意精神，进而激发自己的思维灵感，从模仿与借鉴中跳出来，走自己的创意道路。  

慈善，是一种发乎内心、形之于外的精神高度。对于慈善行动，我们既需要回归慈善本义，也不必一概排斥慈善活动中的适度作秀。关键是如何找到平衡，无论是狂欢还是低沉，都应该抓住慈善的主题。冰桶挑战，莫陷入过度娱乐化的狂欢。如何为慈善秀注入更持久的动力，更深厚的善意，尤其显得关键。

能够参加“冰桶挑战”，亲自为罕见病患者做点贡献，肯定是幸运和幸福的事情，但是医生提醒，“冰桶挑战”对身体也有挑战，并不是人人都适合。  

不适合人群之一：心脑血管疾病患者  

临床研究表明，寒冷会使人的皮肤毛细血管收缩、血液循环阻力增加，血压升高；这对高血压、脑血管病患者都是不利的。如已患有高血压病，血压的波动将更为明显，严重时可诱发脑中风。对于冠心病患者来说，寒冷突然袭击，还会造成一些可不预料的应急性情况发生，会发生心绞痛甚至心梗。  

不适合人群之二：颈椎病患者  

颈椎病的常见表现就是脖子、头痛，后背发紧，怕冷怕风，再受冰水刺激，就会寒上加寒，会加重软组织损伤，影响治疗效果。  

不适合人群之三：经期女性  

妇女经期受寒冷刺激，会使盆腔内的血管过分收缩，可引起月经过少甚至闭经。因此，妇女尤其是经期要防寒避湿。  

其他不适合人群