海外职业联盟不断出现中国元素

　　当71岁的著名表演艺术家李谷一唱罢《难忘今宵》，中国人的央视春晚徐徐落幕。仅仅七个半小时之后，大洋彼岸的一场“美国春晚”就吹响号角，携众多“兄弟姐妹”开始抢滩中国的农历新年。

　　所谓“美国春晚”，指的是第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛，即大家所说的“超级碗”。虽然只是一场比赛，但在美国人眼里，比赛当天就是一个盛大的节日。与中国春晚类似，超级碗也拥有超高的收视率，连续数年收视人数超过一亿，按此数据，比赛当天每三个美国人就有一人在看“超级碗”。

　　与以往不同的是，今年NFL与赞助商联手，在中国农历大年初一这天专门向中国观众直播超级碗实况，据不完全统计，当天中国有近20家媒体平台进行了直播。

　　无独有偶，春节期间NBA与欧洲足球联赛也大戏连连。除了贯穿整个春节假期的英超、意甲、西甲多场焦点赛事外，从初六开始，NBA全明星周末也要“压轴”登场，技巧挑战赛、三分球大赛以及扣篮大赛等都将次第上演，全明星正赛则将在北京时间2月15日登场。而这些赛事期间，致敬中国春节，大打中国元素的镜头屡见不鲜。

　　对于这些海外职业体育联盟几乎“不约而同”地借力春节来开拓中国市场，在春节假期期间频频“露脸”，成都体育学院新闻系副主任、美国佛罗里达州立大学传播学博士后魏伟表示，这看似是时间上的巧合，其实有其必然性。

　　“今年春节与超级碗和NBA全明星赛的时间大致重合，这在以往并不多见，而欧洲足球联赛在冬歇期后逐步走入正轨，这个时间段正好是中国观众能比较好地全方位欣赏这些顶级比赛的时间。”魏伟说。

　　对于该现象背后的必然性，魏伟坦言，近年一系列体育产业方面的运作，其实深深触动了海外这些顶尖职业体育联盟，让他们看到了中国市场的巨大潜力并趋之若鹜。

　　对于越来越“贵”的职业联盟而言，找到新的市场空白和利润增长点成为了他们商务工作中的重中之重。在这方面，中国越来越庞大的市场容量、巨大的人口空间，使得他们无不对此垂涎三尺。而致敬中国春节，无疑是“讨好”中国球迷的最好手段之一。

　　“NBA因为率先进入中国市场并通过规范化的运作和明星效应，已经尝到了很大甜头，目前中国市场已经是NBA除美加市场外的最大板块。”魏伟表示，现在NBA在中国已经不需要中国面孔来刺激消费了，直接用美国人熟悉的面孔就可以刺激中国青少年消费。

　　欧洲足球联赛进入中国时间也不短。据悉，目前不仅是英超，西甲也开始在中国的黄金时段播出他们的重点赛事。NFL则一直希望培养姚明这样的招牌球星，他们对中国市场也一直有一系列的推广举动，比如免费培养有潜质的中国学生，低价甚至免费提供赛事转播权等。

　　除此之外，中国资本的海外拓展也成了海外职业体育联盟“过春节”的一个直接理由。比如西甲联赛，西班牙人俱乐部被星辉互动娱乐股份有限公司收购，在8日进行的西甲第23轮一场比赛前，为庆祝中国春节，西班牙人俱乐部在球场内外举办了具有中国特色的系列文化活动。有意思的是，这场比赛西班牙人的对手，皇家社会队的胸前广告主也是来自中国的“钱宝”。

　　魏伟表示，未来体育资本的提升空间还很大，这些成熟的职业体育联盟急于占领中国市场，其实是他们适应全球化浪潮、推行全球战略非常重要的举措。借春节开拓中国市场，展现了这些职业体育联盟的姿态。