中国的马拉松赛事发展迅速

　　周日上午，惬意的睡个懒觉，起床打开电视调到CCTV5，准备看一场NBA比赛。这个时候，我们经常会发现一些无奈的事情：CCTV5并没有直播NBA，而是在直播某某城市的马拉松、龙舟比赛。

　　事实上，这件事情发生的概率并算小，周日上午几乎已经成为固定的“马拉松、龙舟比赛直播日”。如果马拉松、龙舟比赛与NBA比赛冲突怎么办？没关系，中央台会将NBA比赛直播调整为延播、录播或者不播。

　　不只是NBA常规赛，即使是紧张刺激的NBA季后赛，也不一定有比马拉松、龙舟更高的地位。2013年5月，央视曾经做出这样的转播计划：8:30，现场直播天津国际马拉松赛事；11:10，延播NBA季后赛东部决赛第二场，步行者-热火（北京时间8点半开球）。

　　其实以NBA比赛和马拉松比赛的性质来看，这个转播计划原本应该调过来才是。马拉松比赛没有那么强的时效性，关注人数也没有NBA比赛多，如果能够直播NBA比赛、录播马拉松比赛，会不会是个更好的选择？

　　但这个选择短时间内不大可能实现，在12月7日（本周末）的CCTV5的直播计划中可以看到，NBA比赛鹈鹕对快船被安排在12点延播，而9点半开始的2014年中华龙舟大赛总决赛(海南.陵水)依然占据了直播的位置。

　　马拉松、龙舟比赛的顺位为什么靠前？有一个原因是因为它们更接地气（龙舟比赛是否接地气暂且不论）。马拉松比赛是锻炼身体、凑热闹甚至交友的好选择，虽然马拉松比赛中属于体育本质的东西越来越小，但国人思维和生活方式的转变确实让这项运动受益匪浅——或者更准确的说，是让这项运动的举办城市受益匪浅。

　　据媒体统计，目前仅有的一次马拉松赛事收益的披露，是2014年的杭州马拉松：1200万元的成本，2000余万元的收入。

　　马拉松比赛收入的渠道并非来自报名费（虽然报名费并不便宜）。2014年北京马拉松赛的报名费是中国籍选手全程200元/人，半程160元/人，外国籍选手全程100美元/人，半程80美元/人。

　　北京马拉松的报名人数为30000人（全程26000人，半程4000人），计算下来，仅仅报名费这一项，收入大概在600万元人民币左右。这个数字，尚不及披露出来的杭州马拉松赛总收入（2000万元）的三分之一。

　　所以，大头的费用其实就出现在赞助商这个环节上。有媒体估计，目前国内排名靠前的马拉松赛事(如北马、厦马、上马等)合计赞助费在2000万-3000万之间。赞助商凭什么为这个项目出钱？电视台的直播就是一个很好的推广，就算在电视上看马拉松直播的人没有看NBA直播的人多，但只要有人看，赞助费就绝对是超值的投入。

　　所以，这项运动已经彻底成为一个具有庞大经济利益的产业链，牵一发而动全身，甭管是NBA比赛还是其它的东西，都不能阻挡马拉松事业在中国如火如荼的发展——尽管现阶段的中国，大多数马拉松参与者都只是来凑热闹的而已（2013年，中国马拉松赛事参与者为75万人，其中跑完全程或半程的人数只有20万）。

　　所以，我们就不难理解CCTV体育频道总监江和平先生在面对关于“球迷是否有兴趣观看NBA延播”的问题时轻描淡写的回应：“这是观众自己的选择。”