体坛明星的根基永远都在赛场，对绝大部分运动员的商业运作来说，退役是灾难性打击。长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。竞技场上很残酷，但离开赛场后日子，残酷性也许更甚。特别是在高举“唯金牌”论的中国，只有极少数人能在退役后依旧维持住光环。

　　退役后代言合约仍然不断

　　李娜是运动明星中的佼佼者，更是少数派中的极少数。远离赛场后，她不但没出现赞助商流失的情况，仍有很多品牌看到她的市场价值。从去年9月27日退役至今，李娜新增了新元素、澳佳宝和和51Talk三个品牌代言，还成为澳大利亚网球公开赛、珠海网球精英赛、新加坡总决赛的赛事推广大使。姚明退役后商业代言收入一度缩水近六成，刘翔最后只剩下一家赞助商；远离赛场后仍不断有金主上位的李娜，应该是中国体坛的第一人。

　　商业团队的营销

　　“这将是我职业生涯最复杂的项目，毕竟这远非只是划一片地皮然后建造一所网球学校那么简单。在我的远见与版图中，我希望建造的是一座李娜城（Li Na City）。”李娜经纪人麦克斯·埃森巴德一年前接受采访时就层抛出过这样的蓝图，一年之后网校的选择依旧犹抱琵琶半遮面。同样，关于李娜的电影、参加的真人秀节目都是在放出大消息后，就没有了下文，大家都在猜来猜去，这种神秘感也是吊足了胃口。运动员退役后，决定商业价值的因素更多在于社会影响力，赛场曝光度锐减之后，李娜通过频繁的商业宣传继续维持热度。

　　即将到来的中国赛季，李娜又将变成空中飞人。本月27日她将在武汉公开赛参与新场馆的揭幕仪式，接着她会重返中网，一年前她在这里正式与球迷告别。之后作为珠海、WTA总决赛以及澳大利亚网球公开赛的推广大使，她也将参与到赛事的宣传工作中。

　　2012年，李娜推出了个人自传《独自上场》，全面讲述了网球生涯中每一段难忘的经历。一年后该书的英文版本《我的故事》上市。经纪人透露，李娜还计划出本一本新书，且并非自传《独自上场》的延伸，而是一本全新的创作。

　　国内网球市场发展快但后继无人

　　刚刚结束的美国网球公开赛中，中国球员创造了10年来在大满贯的最差战绩。李娜退役后，彭帅被寄望成为金花的领军人物，但是受到伤病的困扰，她的后半赛季报销，重回赛场后的状态也是未知数。与李娜同批的郑洁也已放弃单打，虽然偶尔能在双打上来一次小爆发，但达不到李娜之前带来的影响力。最新一期的WTA排名榜上，中国球员中排名最高的是70位的郑赛赛，这样的排名很难吸引到广告主的目光。

　　而在李娜带动下，中国网球正在飞速的发展中，国内网球赛事也是遍地开花。在后辈跟不上的情况下，广告主的首选依旧是李娜。与其继续花大价钱在较低排名和成就的球员上，不如继续共享李娜留下的功与名。

　　李娜的真实

　　本周与51Talk签约的新闻发布会上，在徐小平激情澎湃的演讲后，李娜走上讲台。“我觉得我该在徐总后面上场，他的讲话太逗了，我其实也有准备好演讲的稿子，但是我们都是年轻人，何必这么拘谨。”然后她就放弃准备好的演讲稿，开始即兴发挥。说句实在话，李娜后来在台上表现一般，有的地方甚至有点语无伦次，大概就是她说的“一孕傻三年”吧？但在后来主持人夸赞说“娜姐真幽默，娜姐说得太好了”时，笔者发现，也许这就是李娜的魅力，她没有那种做作，不会说那些表现恭维的话，李娜从不标榜国家大义和民族气节，却实实在在为国家民族赢得了声誉。

　　这让我们想到了李娜一次又一次发自内心的即兴演讲。本次美网赛半决赛文奇战胜小威后，WTA官方推特点评道：“One of the best post-match interviews since Li NA。”也正说明了网球世界对李娜口才的认可。

　　“最长的一次离开宝宝5个小时。有了孩子后肯定没有自己的生活，刚刚离开的时候就觉得终于摆脱了，但是一小时之后就想还是赶紧回去吧。”

　　“最多一天只能睡6个小时。”我和姜山扮演的角色就是”爸爸和妈妈“。

　　“自我表扬一下，孩子主要是我带，都是我哄孩子睡觉。”

　　“我求你们媒体别什么金花小花啊多难听。人家都有名字。”

　　“姜山减肥是为了抢镜。” 李娜不会本色出演电影并透露选角最难的是姜山。

　　“是谁偷拍我，快告诉我！”名侦探柯南在哪里？是谁在自助餐厅偷拍了娜姐。

　　另外，李娜参与的真人秀不是湖南卫视的。