该饮料品牌是国际田联少儿项目的一个重要赞助商
2月13日讯 据《每日邮报》报道，本周三，一家全球知名饮料品牌宣布提前终止与国际田联的合作，这令国际田联大为震惊。国际田联主席塞巴斯蒂安-科尽管第一时间称欲与对方沟通，希望对方收回这一决定，但看来双方的沟通似乎效果不佳。《每日邮报》的最新报道称，巴斯蒂安-科斥责是“伪君子”。这家品牌企业的这一举动，已经产生了极为不良的多米诺骨牌效应，已有两家国际田联的日本赞助商提出提前终止赞助合同的意向。
有意思的是，该品牌从2011年起开始赞助环法，这次提前终止与国际田联的合作，令塞巴斯蒂安-科醋意大发。科斥责对方是在借国际田联最近落难之机落井下石。
塞巴斯蒂安-科这几天，正以英国奥运会主席身份在日本访问。他对《每日邮报》说，他是在从东京返回伦敦的航班上得到这一消息的。科表示，国际田联打算采取法律行动，来应对这家知名品牌做出的突然退出的决定。英国体育营销之父帕特里克-纳对此事评论说：“国际田联如果动用法律手段，这将是愚蠢的行为。他们应该把主要精力放在自身品牌的重新塑造上面。”
另据媒体报道，国际田联的主赞助商，上月已经向国际田联提出过想退出的意思。这家企业从2008年起，与国际田联签订了一份长达11年的赞助合同，每年的赞助费用多达800万美元以上。一旦这家主赞助商提前四年终止合作，未来四年国际田联将至少损失3200万美元。除了这家主赞助商之外，国际田联另有四个合作伙伴来自日本。随着这家全球知名饮料品牌的退出，已经开始产生不良的连锁反应，国际田联的四大日本赞助商中，一家汽车品牌和一家电子品牌，已经表示他们也正在考虑提前终止赞助合同。