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2012年时尚界的那些人那些事

作者:徐 晟 · 2013-01-06

  2012年时尚界可谓风起云涌,顶级品牌“掌门大换血”、造假、抄袭等爆炸性新闻层出不穷。在刚跨入2013年之际,不妨让我们回顾一下在刚刚过去的一年中,那些影响时尚界的人和事。

  人物篇


  拉夫·西蒙:接棒迪奥艺术总监职位


  2012年4月,克里斯汀·迪奥(Christian Dior,以下简称“迪奥”)设计总监一职在经历了长达一年的空缺后终于尘埃落定,刚离开吉尔·桑德的比利时设计师拉夫·西蒙接过迪奥传承半个多世纪的“权杖”,成为迪奥新“掌门”。


  纵观迪奥前六代“掌门”,他们都留下了可圈可点的传世之作。传承迪奥设计精髓,贯彻品牌理念的重任压在了新一任“掌门”肩上。此前时尚界对于比利时设计师拉夫·西蒙担任迪奥艺术总监的呼声并不高,但其服装设计的独特风格令其脱颖而出。在担任德国“极简主义”代表品牌吉尔·桑达创意总监的6年时间里,拉夫·西蒙重视裙装设计,在坚持简约风尚的同时,运用大量明艳色彩,融合观赏性和实用性,令吉尔·桑德女装改头换面。就任迪奥艺术总监后,拉夫·西蒙将自己一贯的风格特点带到迪奥,向人们呈现出简约的女性服饰风格。2012年7月,他第一次带领迪奥参加巴黎高级定制时装秀,就一改迪奥之前夸张的设计风格,着重突出服饰实用性,并添加更多女性化元素,彻底回归优雅传统。


  但拉夫·西蒙仍将面临一系列挑战,如何推动迪奥在亚洲大规模扩张计划,如何提高品牌辨识度,寻求改变品牌标志性形象都是他任内不可忽视的重大课题。


  霍迪·康斯坦斯:快销行业才俊在奢侈品行业折戟

 


霍迪-康斯坦斯(左)同好莱坞女星格温妮丝·帕特洛

 

  2012年11月中旬,霍迪·康斯坦斯(Jordi Constans)替代 Yves Carcelle成为路易·威登首席执行官。可不到一个月的时间,霍迪·康斯坦斯据称因健康原因退任,迈克尔·博克(Michael Burke)被任命为路易·威登新首席执行官。短短一年之内,路易·威登两度换帅。


  任期不足1个月的霍迪·康斯坦斯此前是法国达能集团新鲜乳制品产品部执行副总裁和公司执行董事会成员。这位西班牙商人于2011年加入法国路易酩轩集团,在经历一年对路易·威登品牌的熟悉后,他于2012年11月中旬接任首席执行官一职,同时也成为路易酩轩集团执行董事会成员。


  由一位快速消费品行业的经理人来掌管奢侈品品牌,令业界颇感意外。业内观点认为,面对全球经济不景气的现状,路威酩轩集团启用一个有大众市场经验的领袖,意在讨好更广泛的顾客群体。霍迪·康斯坦斯在上任两天后宣布更换公关公司,由法国广告公司BETC 灵智成为品牌新的广告公关传讯代理,替代此前帮路易·威登打理5年的奥美公关。随后,路易·威登邀请了三位时尚微博博主为其拍摄最新包款广告。


  据说,霍迪·康斯坦斯“亲民救市”戏码引起路易酩轩集团高层质疑,这位来自快销行业的才俊迅速被身体抱恙的消息打退离场,由宝格丽前任首席执行官迈克尔·博克替代。


  艾迪·斯理曼:重回伊夫圣罗兰(YSL)担任创意总监


  伊夫圣罗兰于2012年3月公布艾迪·斯理曼(Hedi Slimane)将重回品牌,担任创意总监。2000年,艾迪·斯理曼留下左岸男装系列后离开伊夫圣罗兰,跳槽加入迪奥阵营,创立了备受好评的迪奥时装屋系列。他在执掌迪奥时装的7年光景中,不仅制订了21世纪男装的廓形标准,甚至第一次把男装抬高到可比肩女装的地位。年迈的时尚界泰斗级人物卡尔·拉格菲尔德为穿下由艾迪·斯理曼设计的迪奥桀傲系列曾狂减40多公斤,这一举动引起全球时尚界一阵巨浪。即使艾迪·斯理曼在离开迪奥后缺席时尚界将近3年,但从时装舞台到街头,他的影响依旧挥之不去。重回伊夫圣罗兰,艾迪·斯理曼将对伊夫圣罗兰的品牌整体形象和旗下所有系列创意负责。


  艾迪·斯理曼此前在迪奥工作时曾为诸多好莱坞女星设计过服装,但他本人还未推出过完整的女装系列。业内人士都期待他回归之后会推出个人设计系列。目前,艾迪·斯理曼已为品牌推出度假系列。

  王大仁:80后设计师接任巴黎世家创意总监职位


  据巴黎世家 (Balenciaga)2012年12月在官方媒体上发布的消息称,华裔设计师王大仁 (Alexander Wang)将接替尼古拉·盖斯奇埃尔就任品牌新任创意总监。他主要负责巴黎世家男、女成衣和配饰系列设计。


  与前任尼古拉·盖斯奇埃尔相比,王大仁在注重从简洁廓形设计出发的同时,更偏好运用大量运动元素来表达年轻与冲劲,摒弃过多女性情怀的表达。从视觉感官来说,他的整体设计思路与大廓形着装流行趋势更加契合。不到30岁的王大仁是少数能够成为顶级品牌“掌门”的华裔设计师之一,巴黎世家在他接掌之后出现更多年轻元素,也为新生代设计师的成熟找到了范本。

  事件篇

  伦敦举办首个独立男装周


  2012年6月15日至17日,伦敦举办了名为“London Collections”的2013春夏男装周,这是伦敦举办的首个独立男装周。男装周虽仅短短三天时间,却云集了保罗·史密斯(PaulSmith)、汤姆·福特(Tom Ford)、Topman、约翰森·桑德斯(Jonathan Saunders)等多个英国本土品牌。英国王储查尔斯还亲自主持了时装周开幕酒会。


  此前伦敦时装周并不是没有男装发布,只不过没有举办过正式的独立男装周,通常是借着女装周最后一天进行集中发布。可由于发布时间上多与米兰女装周冲突,伦敦时装周对男装的关注度远不及米兰和巴黎时装周。为了提高英国本土男装品牌影响力,伦敦终于加入男装周阵营,不仅让本土男装设计师有了更多展现自我的舞台,同时也加快了世界范围内男士时尚领域前进的脚步,还将带动周边产业发展,增加就业岗位。

  古驰指控盖尔斯存在抄袭嫌疑

 



GUCCI标志
  

  时尚界永远不会厌倦抄袭游戏。几乎每一次新品发布,都有品牌或设计师站出来高呼自己被抄袭了。抄袭已经逐渐产业化:小牌抄中牌、中牌抄大牌、大牌再抄小牌。


  2012年初,古驰向法院提请诉讼,意在指控服装零售商美国品牌盖尔斯(GUESS)在未经其允许的情况下出售其仿制品,包括抄袭前者的四项设计:红绿相间条纹、文字标徽、风格独特的方形G以及4个咬合的字母G。这次事件就属于中牌与大牌之争。


  早在2009年,古驰就曾以类似缘由将盖尔斯告上法庭。古驰负责人表示,尽管古驰认同“允许设计者可以被他人的工作所启发”的规定,但法律并不允许仿冒和再三非法利用第三方的创造、投资和善意。美国法院已经同意古驰提出诉讼,指控服装零售商盖尔斯公司在未经其允许的情况下出售其仿制品。


  虽然这一事件只是众多抄袭案中的一个,但由于古驰在世界奢侈品行业呼风唤雨的影响力,加之法院已同意古驰的诉讼请求,此案件一旦宣判,无论结果如何,势必会对盖尔斯的市场份额造成影响。此外,宣判结果也将为以后的品牌抄袭争端提供参照。

  法国破获爱马仕包国际制假团伙


  2012年6月15日,法国警方在巴黎和里昂捕获12名涉嫌制造假冒爱马仕包的国际犯罪团伙,涉案金额达到1800万欧元。涉案的12名人员中包括2名已遭解雇的爱马仕品牌雇员。


  爱马仕品牌发布的公告中显示,可能还有其他现任雇员也参与了此次制假案件。据称被收缴的冒牌爱马仕包原材料十分精良,其中不少还以假乱真,混杂在爱马仕官方销售渠道销往法国境外。


  该事件一经披露顿时引起世界范围内奢侈品爱好者的恐慌,官方销售渠道都难以保障绝对安全,说明假货在国际市场上的蔓延可能会愈演愈烈。据法国工会称,假冒伪劣奢侈品的市场在扩大,使法国每年损失至少6亿欧元收入以及多达3万个就业岗位。


  在国际制假团伙案件破获后不久,很多消费者对于在官方专卖店购买的产品真伪提出质疑,上海虹桥机场爱马仕专卖店就出现消费者要求企业提交证明的事例。如果爱马仕等品牌不加大官方供货渠道的监督力度,不研究出一套辨别产品真伪的有效方式,重塑消费者对品牌货源的信任,这些品牌的销售额将遭受不良影响。

  路易酩轩集团旗下品牌人事大调整

 



宝格丽原首席执行官Francesco Trapani

  陪伴路易酩轩集团旗下品牌路易·威登走过21年时光的行政总裁Yves Carcelle宣布离职。他的离职令路易酩轩集团不得不对旗下几大主要品牌进行一系列人事调整。其中,路易·威登前执行副总裁Pietro Beccari将接任芬迪首席执行官一职。宝格丽原首席执行官Francesco Trapani将出任路易酩轩集团旗下手表和珠宝部总监。此番人事调整将会对未来路易酩轩集团旗下品牌的经营思路产生深远影响。


  作为世界三大奢侈品帝国之一的法国路易酩轩集团拥有路易·威登、芬迪、宝格丽等顶级品牌。路易酩轩集团在人事策略上讲究内部流动,使最优秀的职业经理人在旗下各品牌之间进行交流,盘活多个品牌。在全球经济颓势的大背景下,如何保住各自品牌在时尚行业的市场份额,将是这些新任首席执行官共同的课题。(凯风网配图)

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